【好評中國】“跨年儀式感”消費，折射內(nèi)需新脈動

　　煙花下倒數(shù)零點、看無人機表演、去演唱會歡呼搖擺、包民宿歡聚……元旦的腳步聲越來越近，近日多家旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，很多消費者特別是年輕消費群體，對于如何過一場“儀式感滿滿”的跨年夜十分期待，而各種新奇有趣的跨年玩法備受推崇，將為2026年元旦假期增添消費亮點。

　　隨著元旦臨近，一場圍繞“跨年儀式感”的消費熱潮正在蔓延。主題樂園搜索量飆升，獨棟民宿預訂量倍增，為一場演唱會奔赴陌生城市的年輕人絡繹不絕。這些現(xiàn)象絕非簡單的節(jié)日跟風，而是當代年輕人重新定義新年意義的生動寫照，更暗合著內(nèi)需市場升級與情感需求覺醒的深層共振。

　　年輕人愿意為跨年儀式感買單，核心是對情感價值與自我敘事的雙重追尋?？旃?jié)奏的現(xiàn)代生活中，跨年早已跳出傳統(tǒng)家庭團聚的框架，成為年輕人主動標記生活、釋放壓力的重要節(jié)點。廣場上觀看璀璨的燈光秀、演唱會現(xiàn)場的集體合唱、民宿里的好友歡聚，這些消費場景之所以吸引年輕人，關鍵在于超越單純娛樂屬性，成為承載情感共鳴的載體。他們花錢購買的不是一場表演或一間住所，而是可分享、可銘記的獨特時間片段，在共同體驗中總結過往、期許未來，構建同齡人的身份認同與情感聯(lián)結。這種對“有溫度的儀式”的執(zhí)著，推動消費從物質滿足向精神填充升級，勾勒出新消費時代的鮮明底色。

　　年輕群體的消費選擇，悄然重塑內(nèi)需市場的供給邏輯。各地商圈精準打造“全城迎新”活動，古鎮(zhèn)推出兼具儀式感與互動性的跨年盛宴；民宿主理人緊盯演唱會流量優(yōu)化服務，旅游機構深耕冰雪游、避寒游雙線產(chǎn)品。消費端的需求變化倒逼供給端主動創(chuàng)新，數(shù)據(jù)給出直觀回應：00后已成元旦民宿預訂主力軍，主題樂園近一周搜索量環(huán)比增長260%，演唱會周邊住宿熱度隨門票開售同步攀升。這種需求與供給的良性互動，讓跨年消費跳出單一節(jié)日經(jīng)濟范疇，成為激活文旅融合、帶動本地消費的重要抓手，為建設強大國內(nèi)市場注入鮮活動能。

　　從更深層看，跨年儀式感消費的興起，是年輕一代主體意識覺醒與社交方式變革的投射。獨棟別墅預訂量激增，折射他們對高質量私密社交空間的渴望；為演唱會奔赴一座城，展現(xiàn)對文化認同與集體歸屬的追求。原子化生存日益普遍的當下，這些消費行為成為年輕人對抗孤獨、尋求真實聯(lián)結的出口，也讓“擴大內(nèi)需”從抽象經(jīng)濟命題轉化為融入日常生活的具體實踐。南北雙線并行的冰雪游與避寒游，更印證消費的多元化。年輕消費者用腳步為不同區(qū)域特色資源投票，推動地域經(jīng)濟形成互補格局，拓展內(nèi)需市場的廣度與深度。

　　熱潮之下，理性審視不可或缺。我們既要看到儀式感消費背后的經(jīng)濟活力與情感需求，也需警惕其滑向形式化與同質化的風險。真正的儀式感，核心在于真誠的情感投入，而非千篇一律的商業(yè)模板。市場參與者若只追求短期流量，過度包裝消費符號，終將消解儀式本身的意義。唯有平衡商業(yè)創(chuàng)新與文化內(nèi)涵，才能讓跨年消費真正承載年輕人的情感期盼，實現(xiàn)長遠發(fā)展。

　　跨年儀式感消費的熱潮，為觀察當代中國消費變遷與社會心態(tài)提供了生動窗口，它彰顯了年輕一代對美好生活的多元追求，更印證著內(nèi)需市場的巨大潛力。年輕人的情感需求與市場的創(chuàng)新供給形成良性共振，消費市場必將持續(xù)煥發(fā)活力，為經(jīng)濟高質量發(fā)展提供堅實支撐。那些藏在儀式里的真誠期盼與情感聯(lián)結，終將成為超越消費本身的珍貴記憶，陪伴我們邁向新的一年。(大河網(wǎng)河聲評論員 張忠德)

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