中新網(wǎng)12月8日電(左雨晴) “縱觀這十年的消費(fèi)變遷，消費(fèi)者已不再停留于物質(zhì)層面的滿足，而是持續(xù)在消費(fèi)行為中探尋更優(yōu)的體驗(yàn)和滿足感，面對(duì)這樣的轉(zhuǎn)變，商業(yè)世界的經(jīng)驗(yàn)主義正在褪色：一切邏輯都必須回歸用戶，一切價(jià)值都應(yīng)由用戶定義?！?2月6日，在知萌咨詢機(jī)構(gòu)主辦的2026消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)暨趨勢(shì)創(chuàng)新大會(huì)上，知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超表示。

　　肖明超指出，十年來(lái)，我國(guó)商業(yè)經(jīng)歷了一輪從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量增長(zhǎng)的“換擋”，與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土文化與品牌的認(rèn)同感持續(xù)升溫，文化自信也日益沉淀為一種深層共識(shí)，“健康”“理性”“自我”“煙火”“國(guó)牌”等關(guān)鍵詞，構(gòu)成了這十年消費(fèi)周期的核心變量。

　　那么，2026年的消費(fèi)趨勢(shì)浪潮將涌向何方？

　　知萌最新發(fā)布的《2026中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》把“意義”與“價(jià)值”作為了2026年消費(fèi)趨勢(shì)的年度關(guān)鍵詞。報(bào)告認(rèn)為，消費(fèi)者將不再滿足于簡(jiǎn)單的購(gòu)買行為，而是不斷追問(wèn)“我為什么而買”以及“我買到了什么”，其消費(fèi)重心更聚焦于“小世界”與“悅己體驗(yàn)”， 對(duì)消費(fèi)的意義追尋與價(jià)值認(rèn)同將持續(xù)深化。

　　肖明超表示，“理感共生”“品質(zhì)精算”“心靈游牧”“日常高光”“共感體驗(yàn)”“在地潮生”“內(nèi)行主義”“健康調(diào)頻”“品牌共識(shí)”“AI場(chǎng)景力”成為2026年十大消費(fèi)趨勢(shì)，這些趨勢(shì)共同回答了在“用戶主權(quán)時(shí)代”，品牌如何從提供產(chǎn)品到交付意義，從爭(zhēng)奪流量到構(gòu)建共識(shí)，最終在消費(fèi)者心中占據(jù)不可替代的“價(jià)值錨點(diǎn)”。

　　其中，“理感共生”、“品質(zhì)精算”與“心靈游牧”構(gòu)成了十大趨勢(shì)中洞察價(jià)值時(shí)代消費(fèi)心智的核心三角：消費(fèi)者正在成為“理性的感性主義者”，消費(fèi)從“量的節(jié)制”明確走向“質(zhì)的精度”，“值價(jià)比” 時(shí)代已然到來(lái)；與此同時(shí)，超80%的消費(fèi)者每月至少進(jìn)行一次以治愈、解壓、獎(jiǎng)勵(lì)自己為目的的“情緒消費(fèi)”，在多元場(chǎng)景中完成情緒的遷徙與療愈。

　　此外，“健康調(diào)頻”與“AI場(chǎng)景力”分別指明了健康管理的精細(xì)化方向和AI作為情感伙伴的融合路徑，“品牌共識(shí)”趨勢(shì)則強(qiáng)調(diào)，在信息過(guò)載的時(shí)代，構(gòu)建從認(rèn)知到體驗(yàn)的深度 “共識(shí)” ，才是品牌穿越周期、建立護(hù)城河的根本。(完)